杠杆配资海量财经丨爆款剧《生万物》难挽爱奇艺二季度业绩颓势却带火了山东文旅

　　海报新闻记者杜郑敏报道

　　前段时间，由杨幂、欧豪、倪大红、秦海璐等主演的《生万物》迎来大结局，几位主要演员纷纷发文告别。这部由CCTV-8和爱奇艺同步播出的年代剧，一经推出便迅速成为现象级作品。爱奇艺开播65小时热度破万，央视收视峰值破4.09%，位列央八年度冠军。云合数据显示，其单日全端播放量峰值破2亿，累计播放量达17.66亿，创近三年历史第一。话题讨论度与用户口碑双线走高，实现台网双爆。

　　可以预计，这部剧的爆火将对爱奇艺三季度业绩起到积极作用。

　　不过，从今年二季度业绩来看，爱奇艺给出的成绩单并不是很理想。据公司最新披露的Q2（二季度）财报显示，其收入为66.3亿元，同比、环比均出现下降；归属于爱奇艺的净亏损为1.34亿元，而上年同期其净利润为6870万元，同比下降294.67%，今年Q1的净利润则为1.8亿元。整体来看，今年上半年爱奇艺营收实现138.15亿元，同比下降10.10%，归母净利润实现0.48亿元，同比下降93.31%。

爱奇艺Q2财报部分内容

　　分业务板块来看，除其他收入同比增长6%至8.3亿元外，公司另外三大业务（会员服务、在线广告、内容分发）收入在二季度均出现下滑。

　　继Q1会员收入同比下降8%之后，今年Q2，爱奇艺核心板块会员服务收入为40.9亿元，同比下降9%，已连续六个季度下滑，该收入下滑主要由于本财季内容供应与去年同期相比有所减少。此外，爱奇艺的在线广告服务收入和内容分发收入分别为12.7亿元、4.37亿元，分别同比下降13%、37%。唯一增长的业务是其他收入，包括IP授权、艺人经纪等，但规模较小，难以对冲核心业务衰退。

　　现金流方面，爱奇艺上半年经营活动现金流为-0.13亿元，自由现金流为-0.34亿元，现金及现金等价物余额33.3亿元，同比下降47.16%。资产负债率攀升至70.86%，短期偿债能力减弱，财务风险增加。

　　尽管爱奇艺在财报中强调“加大创新投入”，但第二季度研发支出4.21亿元，同比下降6%，与宣称的高调投入存在差距。微短剧业务进展滞后，腾讯视频通过“AI制剧”提高效率20%，优酷微短剧收入达2.3亿元，而爱奇艺微短剧在中期报表中几乎“隐身”，未能有效推动业务增长。

　　有专家分析，爱奇艺业绩的下滑是多种因素共同作用的结果，既包括其自身经营模式的问题，也受到行业大环境的影响。目前，以抖音、视频号为代表的短视频形态持续增长，这种趋势不可避免地分散了长视频平台的用户使用时长和商业资源，进而对爱奇艺整体业务造成冲击。与此同时，受宏观经济环境影响，广告主普遍缩减预算，其广告业务收入也因此承压。

爱奇艺首页

　　不过，也有好消息，影视行业的种种利好政策正在落地。

　　广电总局近期印发《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》（简称“广电21条”），明确取消电视剧40集上限、放宽古装剧比例、支持优秀微短剧进入电视播出、实施“一剧多星”联购联播政策。

　　对此，爱奇艺首席内容官王晓晖在财报电话会上表示，“这些利好政策释放以后，带来了一个积极信号，能够吸引更多的人才和资金，能够进入到内容制作来推动整个行业更加健康蓬勃地发展。”

临沂沂南红嫂家乡旅游区

　　尽管《生万物》很难直接扭转爱奇艺业绩，但其对拍摄地山东临沂沂南红嫂家乡旅游区的拉动效应显著。据景区数据，8月13日剧集开播后，该地周一至周五日均接待游客3000人次，周末达5000人次，较去年同期翻倍。景区复原了剧中宁家大院、封家大院等场景，增设“卷煎饼”体验、剧情打卡点等互动项目，并配备专业讲解员解析历史脉络。

　　截至目前，沂南县各类红色演出已超15000场，接待观众200余万人次，实现游客数量增长300%，红色基因、革命文化在沂南有了多层次、立体化表达。

　　《生万物》与同期在沂南取景的《我们的河山》形成联动效应，推动“影视+文旅”模式成为地方经济新引擎。

　　“一部剧带火一座城，这两部剧的流量，沂南文旅必须接好了。”沂南县文化和旅游局党组书记、局长金静近期在发布会上表示，“影文旅”是一个系统工程：短期靠营销和线路快速引流，中期靠文化内涵和沉浸式体验留住人心，长期则靠完善的产业生态和可持续发展规划来实现真正的“一部剧带火一座城”，让“流量”真正变为“留量”。